葡萄酒类电商的崛起带来大商机
网络日益发达,网购更是成为消费新生主力军。这同时促进葡萄酒类电商的崛起,带来很大的机遇。
据尼尔森中酒水类消费者趋势报告显示,酒类在互联网用户中具有较高的渗透,其中啤酒的渗透率很高达到了71%;紧随其后的是葡萄酒与白酒,均高于55%;洋酒达到了28%。
从上网比例上分析,20~49岁之间的男性在经济上具有自主权,从身体角度讲,恰好是饮酒量很大的阶段,同时这个年龄段的人在社会活动中的商务接待、人情维护方面也极为活跃。随着80后、90后一批年轻消费群体的成长,白酒业的营销模式也必然要因时制宜。这类消费群体的一个典型特征就是网络消费的比例很高。尼尔森的一项报告指出,未来酒类消费者网络购买酒类产品的意愿显著高于传统线下渠道,大约77%的受访者愿意在未来的2至3年间增加网络渠道购买酒类产品的数量和频次,而选择传统渠道的受访者则为56%。
所以,随着年轻一代成为白酒消费的主体,互联网的消费将呈几何级数增长,想要把握年轻消费群体资源,就必须进军电商渠道。能把握此机遇的酒企,就可以在竞争者中脱颖而出,虽然目前酒类电商的规模还比较小,但是,随着网络在二三四线城市的渗透,在以后的一段时间里,酒类电商的发展势必可以和实体商相较量。不能说线上超线下,只能两者结合,因为葡萄酒本身就是一个特殊品,需要去品尝才能下定决心买不买。
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